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ESG職場精進社群-社群廣告影片企劃工作坊(二)

5/25/2023

 
2023/5/25(四) 18:30-21:30於LM302舉辦職場精進師生社群,本次主題為社群廣告影片企劃,邀請到楊易導演主講,曾祥景與顏孟賢老師共同主持!楊易導演活躍於兩岸廣告影視圈,常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇,於2018起成為Discovery探索頻道合作編導,也有出版作品-我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書。
課程開始,講師非常強調「好的廣告」的定義和特點,一個好的廣告應該具備好記憶和易傳播的特性。首先,廣告企劃的第一步必須找到一個重要、欲解決的問題,並思考是否可以透過廣告來根本性地解決這個問題。定義清楚後就可以開始進行廣告片的企劃,包括受眾分析和廣告語等等。現今的廣告「商業行為」越來越多,觀眾在觀看廣告或接受行銷手法時失去主控權,處於被動的狀態,這讓觀眾對廣告會持有懷疑和不信任的態度。

課堂中講師也分享了許多廣告影片,如H2Oh飲料、KIA汽車、台灣題酒形象廣告和One Boy冰鋒衣等。同學們也針對「One Boy冰鋒衣」做廣告片企劃內容進行剖析,從眾多細節去分解出其Big Idea是「冷笑話」,透過團體討論真正理解各個構面的應用,有助於深化他們對廣告的印象。

課程尾聲,講師也請同學們以各組期末欲發表的主題來進行廣告片企劃構想。將在課堂上學到的理論構面應用於實際案例,針對自己的主題進行受眾分析、Big Idea、廣告語發想等等,講師最後對每組進行點評並給予建議,以幫助同學們更加確定廣告企劃的方向,並獲得實質而寶貴的收穫!

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