ESG職場精進社群-社群廣告影片企劃工作坊（二）

2023/5/25(四) 18:30-21:30於LM302舉辦職場精進師生社群，本次主題為社群廣告影片企劃，邀請到楊易導演主講，曾祥景與顏孟賢老師共同主持！楊易導演活躍於兩岸廣告影視圈，常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇，於2018起成為Discovery探索頻道合作編導，也有出版作品－我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書。

課程開始，講師非常強調「好的廣告」的定義和特點，一個好的廣告應該具備好記憶和易傳播的特性。首先，廣告企劃的第一步必須找到一個重要、欲解決的問題，並思考是否可以透過廣告來根本性地解決這個問題。定義清楚後就可以開始進行廣告片的企劃，包括受眾分析和廣告語等等。現今的廣告「商業行為」越來越多，觀眾在觀看廣告或接受行銷手法時失去主控權，處於被動的狀態，這讓觀眾對廣告會持有懷疑和不信任的態度。

課堂中講師也分享了許多廣告影片，如H2Oh飲料、KIA汽車、台灣題酒形象廣告和One Boy冰鋒衣等。同學們也針對「One Boy冰鋒衣」做廣告片企劃內容進行剖析，從眾多細節去分解出其Big Idea是「冷笑話」，透過團體討論真正理解各個構面的應用，有助於深化他們對廣告的印象。

課程尾聲，講師也請同學們以各組期末欲發表的主題來進行廣告片企劃構想。將在課堂上學到的理論構面應用於實際案例，針對自己的主題進行受眾分析、Big Idea、廣告語發想等等，講師最後對每組進行點評並給予建議，以幫助同學們更加確定廣告企劃的方向，並獲得實質而寶貴的收穫！