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ESG職場精進社群-社群廣告影片企劃工作坊(一)

5/18/2023

 
2023/5/18(四) 18:30-21:30於LM302舉辦職場精進師生社群,本次主題為社群廣告影片企劃,邀請到楊易導演主講,曾祥景與顏孟賢老師共同主持!楊易導演活躍於兩岸廣告影視圈,常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇,於2018起成為Discovery探索頻道合作編導,也有出版作品-我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書。
廣告無處不在,隨著社群媒體的興起,也延伸到網絡社群平台中。在這次工作坊中,講師將以幽默風趣的方式,重點介紹理性廣告策劃中的左腦思維,並分享許多廣告的例子。

在課堂中,比較社群廣告和傳統廣告的特性,了解之間影響力或是品質高低需求的改變。同時,講述社群媒體對傳統廣告的衝擊,以及廣告策劃中的5W2H原則。此外也強調廣告的效果好壞不是決於廠商,而是目標受眾,因此進行受眾需求分析是非常重要的一環。「行銷漏斗」也是本次工作坊的重點之一,界定廣告的目的並找出關鍵問題,在不同層次上針對受眾進行廣告宣傳,以達到最佳效果。

藉由本週的工作坊,讓同學們更加了解廣告策畫背後的理論及方式,藉由各個廣告案例,不論是創意、詼諧、成功或失敗的廣告,以及小組討論、與講師互動來深化同學們對廣告的理解!

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