ESG職場精進社群-社群廣告影片企劃工作坊（一）

2023/5/18(四) 18:30-21:30於LM302舉辦職場精進師生社群，本次主題為社群廣告影片企劃，邀請到楊易導演主講，曾祥景與顏孟賢老師共同主持！楊易導演活躍於兩岸廣告影視圈，常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇，於2018起成為Discovery探索頻道合作編導，也有出版作品－我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書。

廣告無處不在，隨著社群媒體的興起，也延伸到網絡社群平台中。在這次工作坊中，講師將以幽默風趣的方式，重點介紹理性廣告策劃中的左腦思維，並分享許多廣告的例子。

在課堂中，比較社群廣告和傳統廣告的特性，了解之間影響力或是品質高低需求的改變。同時，講述社群媒體對傳統廣告的衝擊，以及廣告策劃中的5W2H原則。此外也強調廣告的效果好壞不是決於廠商，而是目標受眾，因此進行受眾需求分析是非常重要的一環。「行銷漏斗」也是本次工作坊的重點之一，界定廣告的目的並找出關鍵問題，在不同層次上針對受眾進行廣告宣傳，以達到最佳效果。

藉由本週的工作坊，讓同學們更加了解廣告策畫背後的理論及方式，藉由各個廣告案例，不論是創意、詼諧、成功或失敗的廣告，以及小組討論、與講師互動來深化同學們對廣告的理解！