永續消費 X 行銷案例分享

2023/10/25（三）18:40－21:30於ES517舉辦「永續消費 X 行銷案例分享」講座，由曾祥景老師主講！

本次講座將探討如何將SDGs（Sustainable Development Goals，永續發展目標）與永續行銷結合。SDGs 包括 17 項永續發展目標，這些目標旨在實現全球可持續發展。課程開始前老師與同學討論，根據不同企業的能力和影響，應該優先考慮哪些目標。講座內容分為四個主題：

• 主題 1：永續消費

首先，我們將介紹什麼是永續消費，以及年輕世代對ESG（環境、社會、治理）的認知提升。根據研究調查，有 54.8% 的年輕人已經更關注ESG，其中男性的關注度稍高於女性。我們將探討消費者在實現永續消費時所遇到的 5 個障礙，並討論企業應該如何協助消費者實現永續消費。這不僅可以讓企業贏得消費者的支持，還可以使永續消費成為一種趨勢。

• 主題 2：永續行銷

我們將探討如何透過有趣和獨特的行銷方式來鼓勵消費者參與永續行動。例如，innocent果汁與NPO Age UK合作，通過捐贈金費來幫助需要幫助的老人，這種方式可以讓消費者在購買產品的同時也參與公益活動。此外，innocent果汁的瓶身是由 50％ 的回收PET和 15％ 的生物基塑料製成，這體現了對可持續包裝的承諾。

• 主題 3：社群媒體行銷

我們還將介紹不同企業在社交媒體上的永續文案活動，這些活動不僅具有教育意義，還有助於建立公司的良好形象。社交媒體是一個強大的工具，可以用來傳播永續信息、與消費者互動，建立社群。

• 主題 4：永續行銷案例

最後，我們將分享一些企業的永續行銷案例，以便同學更深入了解在實際操作中如何實施永續行銷。我們將討論一些知名企業，如The Body Shop、PChome、OWNDAYS等等，同時解釋什麼是B型企業，以及它們在企業可持續性中的關鍵作用。

藉由這次講座同學更深入了解如何將SDGs與永續行銷結合促進永續，同時也提高消費者的參與度和支持。